Loading...À l’origine simple décoration visible depuis la route, l’initiative s’est imposée comme un rendez-vous attendu. « Notre objectif était d’apporter un peu de magie de Noël aux communautés locales et de montrer le visage humain de notre marque », explique Sam Richards, membre de l’équipe marketing de Ben Burgess. Aujourd’hui, chaque concession décore sa propre sélection de matériels : tracteurs, télescopiques, ensileuses, pulvérisateurs, remorques… et même les pelles mécaniques. Les équipements d’entretien des espaces verts et le matériel de golf sont aussi fréquemment de la partie, et attirent également un public non agricole.
Un succès populaire
L’opération a suscité un enthousiasme inattendu. Les familles viennent en nombre pour admirer les illuminations, prendre des photos et les partager sur les réseaux sociaux. « L’engagement sur les réseaux est excellent », souligne Sam Richards. « Les gens adorent publier des photos de tracteurs décorés, et cette visibilité nous permet de nous démarquer dans le secteur. »
Pendant plusieurs années, Ben Burgess a même organisé des soirées d’illumination, avec mince pies (petites tartelettes britanniques de Noël) et l’incontournable vin chaud. Ces rendez-vous attiraient plusieurs centaines de visiteurs et transformaient les expositions en véritables temps forts commerciaux. Si ces événements de grande ampleur ont cessé, la tradition, elle, perdure et continue d’animer la vie locale.
Créer du lien
Au-delà du spectacle visuel, l’initiative renforce les échanges locaux. Parents et enfants s’y rendent ensemble pour une visite placée sous le signe de la convivialité. Ces mises en scène remplissent aussi une mission plus profonde : rapprocher l’agriculture du grand public. « Tous nos visiteurs ne sont pas agriculteurs », rappelle Sam Richards. « En ouvrant nos portes, nous rendons notre métier plus accessible et ouvrons la discussion. » Des tracteurs compacts aux grosses moissonneuses-batteuses, la diversité des machines décorées illustre la richesse de l’agriculture moderne.
Si d’autres concessionnaires ont depuis emboîté le pas, Ben Burgess reste fier d’avoir été précurseur. Car au-delà des guirlandes et des projecteurs, l’initiative s’inscrit surtout dans une démarche de proximité.